ChinaJoy IP大会前瞻：以“新世代 心触点”撬动Z世代经济新蓝海：探索多元化机遇，拥抱未来创新

OMG！Z世代正在席卷全球！

以Z世代为核心的市场正如火如荼地展现出它的潜力，年轻人正成为推动经济增长的新动力。2023年，中国数字娱乐产业的盛会ChinaJoy即将拉开帷幕，而IP大会作为其亮点之一，将聚焦于如何以“新世代 心触点”为切入点，激活这一代年轻人的消费行为，探寻Z世代经济的新蓝海。不可否认的是，Z世代拥有独特的价值观和消费习惯，如何在这场新经济的博弈中，抓住他们的心，成为诸多企业面临的一大挑战。 ChinaJoy IP大会的主题“新世代 心触点”意味着创新与策略的结合，从产品到营销方式，无一不需围绕Z世代的特点进行调整。在这个高度数字化的时代，吸引年轻消费者并非易事，然而，只要找到合适的“心触点”，便能够撬动他们的消费欲望。大会将展示一系列成功案例，阐述如何通过数字互动、游戏生态、二次元文化等与Z世代建立情感连接，创造商业机会。 Z世代追求的并不仅仅是物质消费，更是自我表达、个性展示与社交互动。这一趋势驱动着市场的快速转型，因此企业需要实时洞察并相应调整策略，以满足这一代年轻消费者的要求。ChinaJoy IP大会正是一场思想的盛宴，聚集了行业内的顶尖智囊，让我们共同期待这场关于未来经济的新对话如何在“新世代”的契机中展开。

新世代的特征与需求

• 数字原住民，生活在网络时代

• 追求个性与多样化体验

• 注重品牌的社会责任感与价值观

• 倾向于短视频和直播等新媒体形式

Z世代的特点决定了他们的消费方式，作为第一代在数字科技环境中成长的消费者，他们深谙网络购物的方式。这使得品牌在推广时必须充分利用社交媒体、高频次的线上活动来捕捉这群年轻人的注意。同时，Z世代对个性化、高品质的产品有着更高的期望，他们愿意为与自己价值观相符的产品支付额外费用。因此，企业在设计产品时，应注重打造独特的体验，以满足年轻消费者的个性需求。

抓住心触点，开启商业新模式

• 利用互动营销提升用户参与度

• 通过内容营销打造品牌故事

• 创造沉浸式体验，增强品牌记忆

• 跨界合作，拓展品牌影响力

抓住Z世代的“心触点”，意味着品牌要在营销方式上进行创新。互动营销的开展，不仅让用户参与进来，还能够增强他们的品牌忠诚度。内容营销作为建立品牌形象的重要方式，通过讲述品牌故事，让消费者产生情感共鸣。同时，创造沉浸式体验，如AR/VR等新技术，不仅可以吸引用户，更能强化品牌在消费者心中的印象。跨界合作也成为一种新趋势，通过与其他品牌或IP的联动，可以有效拓展品牌的用户群体。

中国IP的潜力与未来

• 多层次的IP生态，创造无限可能

• 积极拓展海外市场，宣传中国文化

• 注重IP的保护与管理

• 不断创新，适应市场变化

在ChinaJoy IP大会上，中国的IP生态正展现出其无与伦比的发展潜力。多层次的IP组合能够产生新的商业价值，使品牌与消费者之间的关系更加紧密。与此同时，积极拓展海外市场也是提升中国IP影响力的重要方式，既能推广本土文化，也能增加市场份额。随着市场的快速变化，IP的保护与管理也变得尤为重要，这为企业提供了更好的发展环境。企业需要保持创新能力，以应对不断变化的市场需求。

展望未来Z世代经济

• 科技驱动，继续深耕数字化转型之路

• 加深对Z世代的理解与研究

• 注重用户体验与服务品质

• 形成更强的品牌社区，增强用户粘性

未来Z世代经济的发展将继续由科技驱动，企业需深化数字化转型，借助科技提升用户体验。加深对Z世代的研究将成为成功的关键，通过数据分析、用户反馈等方法，深入理解这一代人的需求。同时，提升用户体验与服务品质，将直接影响品牌口碑和用户忠诚度。形成更强的品牌社区，能够增强用户的黏性，让年轻消费者在品牌中找到归属感。 未来的Z世代经济将充满无限可能，品牌在ChinaJoy IP大会上，如何通过“新世代 心触点”去探索更为广阔的蓝海，成为值得期待的话题。你认为，哪种策略最能打动Z世代的心呢？